Los rich snippets son uno de los elementos con los que más nos podemos encontrar a la hora de utilizar el buscador de Google. Se trata de una pieza fundamental para destacar entre todos los resultados de búsqueda y atraer la atención de los usuarios. ¿Sabes ya a lo que nos referimos? Te lo explicamos a continuación.
Qué son los rich snippets
Para explicar correctamente lo que son los rich snippets, primero tenemos que hablar de los snippets a secas. Los snippets son cada uno de los resultados en los que se divide una búsqueda. Son la combinación del título de la página, la URL y una breve descripción de la misma, proporcionando un resumen del contenido de una página web.
Pues los rich snippets son una versión “enriquecida” de los resultados de búsqueda con información más detallada y una disposición más llamativa para el usuario, aumentando la visibilidad del contenido y permitiendo que las páginas web se destaquen más en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la tasa de clics y mejorar la visibilidad del sitio web.
“Los Rich Snippets dan a los usuarios una cantidad suficiente de información sobre tus resultados de búsqueda con un sólo vistazo”
Cómo conseguir los rich snippets
Para conseguir los rich snippets es necesario hacer uso de los datos estructurados, que son un formato estándar para proporcionar información detallada sobre una página y clasificar su contenido. Los datos estructurados se añaden al código HTML de tu sitio web utilizando un marcado específico, como Schema.org. Dependiendo del tipo de marcado se podrán mostrar unos resultados enriquecidos u otros, por ejemplo:
Existe una amplia variedad de datos estructurados para diferentes situaciones e informaciones que se pueden encontrar en una web y no todos devuelven resultados enriquecidos. A continuación, veremos cuáles son los tipos de datos estructurados compatibles con la búsqueda de Google más importantes.
Qué tipos existen
Artículo (Article): Incluye artículos de noticias, blogs o deportes, que se destacan con un título y una imagen de mayor tamaño en los resultados de búsqueda.
Ruta de exploración (Breadcrumb): Muestra la ubicación de una página dentro de la jerarquía del sitio web.
Carrusel (Carousel): Presenta resultados en una lista o galería secuencial, ideal para recetas, cursos, restaurantes o películas.
Evento (Event): Muestra eventos interactivos como conciertos o festivales con detalles específicos de hora y lugar.
Preguntas frecuentes (FAQ): Páginas con listas de preguntas y respuestas sobre un tema específico.
Instrucciones (How-to): Proporciona una serie de pasos para completar una tarea con éxito, incluyendo videos, imágenes y texto.
Publicación de empleo (Job Posting): Permite a los usuarios encontrar empleos con detalles como logotipos, reseñas y calificaciones en la búsqueda de empleos de Google.
Vídeo formativo (Learning Video): Ayuda a descubrir y ver videos educativos añadiendo datos estructurados a los videos.
Empresa local (Local Business): Muestra detalles de empresas locales en el panel de información del Perfil de empresa de Google, incluidos horarios, valoraciones y direcciones.
Logotipo (Logo): Permite que el logotipo de una organización aparezca en los resultados de búsqueda y en el panel de información de Google.
Película (Movie): Muestra información sobre películas, como título y director, en un carrusel en los resultados de búsqueda.
Producto (Product): Proporciona información sobre productos como precio, disponibilidad y reseñas.
Receta (Recipe): Muestra recetas como resultados enriquecidos sueltos o como parte de un carrusel.
Fragmento de reseña (Review Snippet): Breve extracto de una reseña o valoración de un sitio web de reseñas.
Cuadro de búsqueda de enlaces de sitios (Sitelinks Searchbox): Un cuadro de búsqueda que permite buscar dentro de un sitio web cuando aparece en los resultados de búsqueda.
Vídeo (Video): Muestra información de video en los resultados de búsqueda, con opciones para reproducir, especificar segmentos y mostrar transmisiones en vivo.
Cómo implementarlos
Para implementar rich snippets en un sitio web se pueden usar varios formatos de datos estructurados, siendo los principales JSON-LD, Microdata y RDFa.
- JSON-LD es el formato recomendado por Google debido a su facilidad de uso y mantenimiento, ya que permite insertar los datos estructurados dentro de una etiqueta <script> en el HTML sin modificar el contenido existente.
- Por otro lado, Microdata y RDFa requieren agregar atributos directamente en el HTML, lo que puede ser más intrusivo y complejo de gestionar.
Implementar rich snippets en una web puede hacerse de dos maneras principales: de forma manual o utilizando plugins.
Implementación Manual
La implementación manual de rich snippets implica añadir los datos estructurados directamente en el código HTML de tu sitio web. Aquí te explicamos cómo hacerlo:
Elige el tipo correcto de datos estructurados: Decide qué tipo de información quieres resaltar (productos, reseñas, eventos, recetas, etc.).
Uso de Schema.org: Utiliza los esquemas proporcionados por Schema.org para estructurar tu contenido.
Generación de datos estructurados: Usa herramientas como el Generador de Schema Markup de TechnicalSEO para crear el código JSON-LD necesario. Esta herramienta facilita la generación del código adecuado para diferentes tipos de contenido.
Inserción en el HTML: Coloca el código JSON-LD generado en la sección <head> o en el <body> de tu página web.
Implementación con Plugins
Si usas un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress, puedes simplificar el proceso utilizando plugins. Aquí se describen los pasos generales y algunos ejemplos de plugins útiles:
Instalación del plugin: Desde el panel de administración de tu CMS, busca e instala un plugin adecuado. Algunos ejemplos populares son:
- Rankmath SEO: Un plugin integral de SEO que también maneja datos estructurados.
- Schema Pro: Especializado en añadir rich snippets a diversos tipos de contenido.
- All in One Schema Rich Snippets: Simplifica la adición de rich snippets con una interfaz amigable.
Para configurar el plugin sigue las instrucciones del mismo. Esto generalmente incluye seleccionar los tipos de contenido para los que deseas implementar rich snippets.
Validación de Datos Estructurados
Después de implementar los datos estructurados, ya sea manualmente o con un plugin, es crucial validar los datos para asegurarte de que están correctamente formateados y reconocidos por los motores de búsqueda. Usa herramientas como:
Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google
Validador de marcado estructurado de Schema.org
Ambos métodos tienen sus propias características y elegir entre una implementación manual o mediante plugins dependerá de tus necesidades específicas, habilidades técnicas y recursos disponibles.
¿Cómo influyen los Rich Snippets en el posicionamiento de tu web?
Los rich snippets tienen un impacto significativo en el posicionamiento SEO de tu sitio web. Si bien no son un factor directo en el algoritmo de clasificación de Google, ofrecen beneficios indirectos que pueden mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
Principalmente los rich snippets aumentan la tasa de clics (CTR) al hacer que tu resultado de búsqueda sea más atractivo. Un CTR más alto indica a Google que tu página es relevante y útil para los usuarios, lo que puede mejorar tu clasificación con el tiempo.
Además, los rich snippets ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web. Esto facilita la indexación y categorización adecuada de tu contenido, lo que puede llevar a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
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