El marketing digital es una herramienta clave para el éxito de cualquier negocio en la actualidad. Sin embargo, no basta con crear una campaña publicitaria y esperar que funcione por sí sola. Es importante medir el impacto de tus esfuerzos publicitarios para saber si están teniendo la repercusión deseado. Aquí es donde los parámetros UTM entran en juego.
¿Qué son los UTM?
Los parámetros UTM son códigos de seguimiento que se agregan a las URL de tus campañas publicitarias. Estos códigos permiten a las herramientas de análisis web, como Google Analytics, rastrear y medir el éxito de tus campañas publicitarias.
Al agregar parámetros UTM a tus URL, puedes ver qué campañas funcionan mejor y dónde se originan tus visitas.
Principales beneficios de los parámetros UTM:
- Permite medir el éxito de tus campañas publicitarias: te permite ajustar y optimizar tus campañas para lograr mejores resultados.
- Proporciona información detallada sobre el tráfico de tu sitio web: te permiten ver qué fuentes de tráfico generan más visitas a tu sitio web, lo que te ayuda a tomar decisiones sobre cómo mejorar tu estrategia de marketing.
- Ayuda a identificar áreas de mejora: Al permitirte ver qué campañas y fuentes de tráfico no funcionan tan bien como otras, los parámetros UTM te ayudan a identificar áreas de mejora para tu estrategia de marketing.
- Permite el seguimiento de múltiples campañas: lo que facilita la gestión y el análisis de tus esfuerzos de marketing.
- Ayuda a justificar el retorno de inversión (ROI): te permiten medir con precisión el éxito de tus campañas publicitarias, lo que te ayuda a justificar el retorno de inversión (ROI) de tus esfuerzos de marketing.
¿Cómo funciona un código de seguimiento UTM?
Un código de seguimiento UTM consta de cinco parámetros que se agregan a la URL de una campaña publicitaria. Estos parámetros son:
- Fuente (utm_source): indica la fuente de tráfico de la campaña. Por ejemplo, si estás publicando un anuncio en Facebook, el valor de este parámetro sería «facebook».
- Medio (utm_medium): indica el medio a través del cual se presenta la campaña. Por ejemplo, si estás publicando un anuncio en una página web, el valor de este parámetro sería «banner».
- Campaña (utm_campaign): indica el nombre de la campaña publicitaria. Por ejemplo, si estás publicando un anuncio para promocionar una oferta especial, el valor de este parámetro sería «oferta_especial».
- Término (utm_term): se utiliza para realizar un seguimiento de los términos de búsqueda que se utilizaron para encontrar la campaña. Por ejemplo, si estás publicando un anuncio de búsqueda en Google, el valor de este parámetro podría ser la palabra clave que se utilizó para buscar el anuncio.
- Contenido (utm_content): se usa para realizar un seguimiento del contenido específico de una campaña publicitaria. Por ejemplo, si estás publicando un anuncio con diferentes variantes de contenido, el valor de este parámetro podría ser una descripción del contenido específico del anuncio.
Tipos de seguimientos de campañas con UTM
Existen varios tipos de seguimientos de campañas que se pueden realizar con parámetros UTM, incluyendo:
Campañas en RRSS
Al agregar parámetros UTM a tus enlaces en redes sociales, puedes medir el éxito de tus campañas publicitarias en esas plataformas. Puedes ver cuántas personas hicieron clic en tu enlace desde una red social específica y cuánto tiempo pasaron en tu sitio web.
¡Pruébalo!.
SEM
La publicidad en motores de búsqueda es una forma efectiva de atraer tráfico a tu sitio web. Los parámetros UTM te permiten medir el éxito de tus campañas publicitarias en motores de búsqueda, como Google. Puedes ver cuántas personas hicieron clic en tu anuncio y cuánto tiempo pasaron en tu sitio web.
¿Qué tal ha ido?.
PDFs y otros documentos
Si utilizas documentos PDF u otros contenidos para promocionar tu negocio, los parámetros UTM también se pueden agregar a las URL de estos documentos. Esto te permite medir el éxito de tus esfuerzos de marketing en estas plataformas y ver cuántas personas hicieron clic en los enlaces que proporcionaste.
Campañas offline
Incluso las campañas de marketing offline, como los anuncios en medios impresos y eventos en vivo, se pueden rastrear utilizando parámetros UTM. Esto permite a los especialistas en marketing ver cuánto tráfico y conversiones están generando estas campañas.
En conclusión, los parámetros UTM son una herramienta de seguimiento valiosa para cualquier especialista en marketing digital. En Dobuss nos encanta, ¿y a ti? Para más información contacta con nosotros.
