Elegir las palabras clave correctas es una de las primeras decisiones en cualquier estrategia SEO, pero no todas las palabras clave son iguales. Algunas son mucho más competitivas que otras y, para clasificarse, requieren un esfuerzo considerable. La métrica de keyword difficulty o dificultad de palabra clave ayuda a entender la competencia y a seleccionar términos alcanzables que generen tráfico orgánico sin consumir todos los recursos. En este artículo, exploramos qué es la dificultad de palabras clave, cómo se calcula y su papel en la optimización SEO.
¿Qué es la dificultad de palabra clave?
La dificultad de palabra clave mide qué tan complicado sería posicionar una palabra clave en la primera página de resultados de Google. Esta métrica va de 0 a 100: un valor de 0 indica muy poca competencia, mientras que 100 señala una competencia muy alta. La puntuación depende de factores como la cantidad y la calidad de los enlaces de las páginas que ya están clasificadas para esa palabra clave.
En el gráfico podemos ver cómo aumenta la dificultad para aparecer en los primeros resultados de búsqueda a medida que crece la cantidad de dominios que enlazan a las páginas mejor clasificadas.
¿Cómo se calcula la dificultad de palabra clave?
Los algoritmos de las herramientas de SEO como Ahrefs, SEMrush o Moz consideran múltiples variables, entre las cuales destacan:
- Enlaces entrantes: La cantidad de dominios que enlazan a las páginas mejor posicionadas. Este factor es fundamental, ya que indica la autoridad y relevancia de esas páginas.
- Autoridad de dominio y página (DA/PA): Herramientas como Moz integran métricas de autoridad para evaluar el potencial de una página y del sitio en general.
- Tasa de clics orgánicos (CTR): Se considera el CTR esperado para evaluar qué tan factible es atraer clics una vez que se logre la posición en el ranking.
Por qué la dificultad de palabra clave es importante
Elegir palabras clave con una dificultad moderada permite optimizar los recursos y obtener un mayor retorno de inversión. Las palabras clave de alta dificultad suelen requerir más tiempo y recursos que otras con competencia media pero con un potencial de tráfico similar.
En este gráfico podemos ver cómo a medida que aumenta la dificultad de la palabra clave, también incrementa el número estimado de backlinks necesarios para alcanzar las primeras posiciones en Google.
Tipos de palabras clave según su dificultad
Dependiendo de la dificultad, podemos clasificar las palabras clave en tres grandes categorías:
- Palabras clave de baja dificultad: Ideales para sitios web nuevos o con poca autoridad. Aunque el volumen de búsqueda puede ser bajo, suelen ser términos específicos o de «cola larga«, que atraen usuarios con intención concreta.
- Palabras clave de dificultad media: Son competitivas, pero alcanzables con una estrategia de contenido sólida y algunos backlinks. Representan un buen equilibrio entre esfuerzo y recompensa.
- Palabras clave de alta dificultad: Usualmente, son palabras clave amplias y genéricas con alto volumen de búsqueda. Requieren una estrategia de SEO avanzada, múltiples backlinks de autoridad y una inversión significativa.
Cómo evaluar y seleccionar palabras clave con herramientas de SEO
Para medir y elegir palabras clave, herramientas como Ahrefs Keywords Explorer, SEMrush Keyword Difficulty y Moz Keyword Explorer ofrecen métricas de dificultad, volumen de búsqueda y análisis de la competencia. Estos datos permiten identificar oportunidades de clasificación y planificar estrategias efectivas.
-Ahrefs: Calcula la dificultad con base en el número de dominios de referencia. También proporciona sugerencias de palabras clave relacionadas y análisis detallado del tráfico y la competencia en SERPs.
-SEMrush: Ofrece una puntuación de dificultad junto con sugerencias de palabras clave, volumen y datos de tendencias, siendo útil para planificar campañas de contenido en función del interés y la competencia.
–Moz: Integra DA y PA en su cálculo de dificultad, destacando qué palabras clave tienen una probabilidad realista de clasificarse en función de la autoridad del sitio y el CTR estimado.
Consejos para elegir palabras clave con una dificultad adecuada
- Apunta a palabras clave de dificultad media-baja: Al inicio, enfócate en palabras clave menos competitivas para ganar autoridad y tracción en los SERPs.
- Usa una estrategia de contenido en clústeres: Crea contenido en torno a palabras clave relacionadas para aumentar la relevancia y conectar con palabras clave de mayor dificultad.
- Analiza las SERPs regularmente: El comportamiento de la competencia y las métricas de dificultad pueden cambiar con el tiempo. Revisa y ajusta tu estrategia en función de las actualizaciones en las SERPs.
Analizar la dificultad de palabras clave es clave para una estrategia SEO efectiva. Al elegir palabras clave de dificultad moderada, podemos optimizar el esfuerzo, aumentar la visibilidad en Google y lograr un crecimiento orgánico sostenible. Para obtener los mejores resultados, combina esta métrica con un análisis de la competencia y una estrategia bien definida.
No dudes en ponerte en contacto con nosotros para trabajar juntos.
