En el mundo del SEO, cada detalle cuenta para optimizar el posicionamiento de tu web. Uno de estos elementos es el uso del anchor text o texto ancla. Aunque puede parecer solo un detalle más en la construcción de una web, el uso adecuado de los anchor texts puede marcar la diferencia entre una página que se destaca en los resultados de búsqueda y otra que pasa desapercibida.
En este artículo, profundizaremos en qué son los anchor text, su relación con el SEO y el linkbuilding, y las mejores prácticas para utilizarlos eficazmente.
¿Qué son los anchor text?
Los anchor text o textos ancla son el texto visible y clicable de un enlace y tiene un papel crucial en cómo los motores de búsqueda interpretan y valoran los enlaces que apuntan a tu sitio o dentro de él. Generalmente, este texto está subrayado e (históricamente) en color azul, aunque puede ser estilizado de diferentes formas, y al hacer clic en él, lleva al usuario a otra página web o a otra sección dentro de la misma página.
El anchor text no solo guía a los usuarios sobre qué esperar al hacer clic en un enlace, sino que también envía señales importantes a los motores de búsqueda sobre el contenido y la relevancia de la página enlazada. Cuando planificamos nuestra estrategia de linkbuilding o de enlazado interno, un uso estratégico del anchor text puede mejorar significativamente la autoridad y relevancia semántica de tu página, aumentando tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
¿Qué tipos de anchor text existen?
Coincidencia exacta
El anchor text de coincidencia exacta es aquel que utiliza exactamente la palabra clave por la que se desea posicionar la página enlazada. Por ejemplo, si la palabra clave es «zapatillas de fútbol», el anchor text sería «zapatillas de fútbol». Este tipo de anchor text puede ser muy poderoso para mejorar el ranking de una página para esa palabra clave específica, ya que indica claramente a los motores de búsqueda el tema de la página enlazada. Sin embargo, es importante no abusar de su uso, ya que puede ser visto como una práctica de manipulación de enlaces por parte de los motores de búsqueda, lo que puede llevar a penalizaciones.
Coincidencia parcial
El anchor text de coincidencia parcial incluye la palabra clave objetivo junto con otras palabras. Por ejemplo, «comprar zapatillas de fútbol online». Este tipo de anchor text es una opción más segura que la coincidencia exacta, ya que reduce el riesgo de penalización y proporciona más contexto tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Anchor Text de Marca
Este tipo de anchor text utiliza el nombre de la marca como el texto del enlace. Por ejemplo, Dobuss. El uso de anchor text de marca ayuda a fortalecer la identidad de la marca y tiene un menor riesgo de ser considerado como manipulación de enlaces.
Anchor Text Genérico
Los anchor text genéricos son frases comunes que no contienen palabras clave específicas ni nombres de marcas. Ejemplos incluyen «haz clic aquí» o «leer más». Este tipo de anchor text parece más natural y es menos probable que se vea como una práctica de manipulación. No obstante, no proporciona valor semántico a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página enlazada, lo que puede limitar su impacto en el SEO.
Anchor Text de URL
Este tipo de anchor text utiliza la URL completa de la página como el texto del enlace. Por ejemplo, «www.ejemplo.com». Utilizar la URL como anchor text puede ser útil para indicar claramente la dirección de la página enlazada y es práctico cuando la URL misma es informativa.
Anchor Text Long-Tail
Consiste en frases largas y más específicas que suelen tener menos competencia en los motores de búsqueda. Por ejemplo, «comprar zapatillas deportivas de calidad en Córdoba». Aunque hay que tener cuidado de no sobrepasarse con el tamaño del enlace, ya que esto puede restar naturalidad al mismo.
Anchor Text de Imágenes
Cuando se enlaza una imagen, el alt text actúa como el anchor text. Sin embargo, es importante que el alt text esté bien optimizado, y aprovechar la oportunidad de mejorar el SEO de manera efectiva, además de que es una buena práctica para usuarios con discapacidades visuales.
El impacto de las actualizaciones de Google en los anchor text
El Google Penguin Update, lanzado en 2012, marcó un cambio significativo en cómo se deben manejar los anchor texts en las estrategias de SEO. Penguin penaliza a los sitios web que manipulan su posicionamiento en los resultados de búsqueda mediante el uso indebido de enlaces y anchor texts. Antes de Penguin, era común que los sitios usaran repetidamente el mismo anchor text exacto para mejorar su ranking. Sin embargo, Penguin detecta y penaliza esta sobreoptimización, promoviendo en su lugar la diversidad y naturalidad de los anchor texts. Esto incluyó el uso de coincidencias parciales, de marca, genéricos y long-tail, creando un perfil de enlaces más natural y menos susceptible a penalizaciones.
Como resultado de Penguin, las estrategias de SEO se enfocaron en conseguir un perfil de enlaces más natural y en la creación de contenido de alta calidad que atrae enlaces orgánicos. Las auditorías de linkbuilding se volvieron comunes para identificar y eliminar enlaces tóxicos, y se incentivó la obtención de enlaces de sitios relevantes y autorizados. Esta actualización impulsó un cambio hacia perfiles de enlaces diversificados y monitoreados continuamente, asegurando que permanecieran dentro de las directrices de Google y promoviendo un ecosistema de búsqueda más auténtico y equilibrado.
Consejos para optimizar tus anchor text
Evita Anchor Text Repetitivos
No repitas los mismos anchor text. Utiliza una combinación de coincidencia exacta, parcial, de marca, genéricos y long-tail para mantener un perfil de enlace natural y evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
Piensa Primero en el Usuario
Prioriza la experiencia del usuario al seleccionar y colocar anchor text. Los enlaces deben ser claros y descriptivos para que los usuarios sepan qué esperar al hacer clic, mejorando la naturalidad y relevancia.
Ten en Cuenta el Contexto del Contenido
Asegúrate de que el anchor text sea relevante para el contenido de la página enlazada. Proporciona un contexto claro tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, mejorando la comprensión del propósito del enlace.
Los Anchor Text Internos También Cuentan
Utiliza anchor text descriptivos y variados dentro de tu propio sitio web. Estos enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio y mejoran la navegación y distribución de autoridad entre las páginas.
Controla y Monitoriza Tus Anchor Text
Realiza auditorías regulares de tus perfiles de enlaces. Utiliza herramientas de análisis para monitorear el rendimiento de tus enlaces y ajusta tu estrategia según sea necesario, manteniendo un perfil de enlace saludable.
El correcto uso de los anchor text puede marca la diferencia en una estrategia de SEO exitosa. En Dobuss contamos con profesionales que pueden optimizar tu sitio para alcanzar los mejores resultados.
