Actualmente, la analítica web se ha convertido en una de las principales herramientas para los profesionales del marketing digital.
El motivo es que, gracias a ella, se puede obtener información muy valiosa sobre el rendimiento y la efectividad de tu sitio web, brindando datos sobre el comportamiento de los usuarios, el tráfico, las conversiones y otros indicadores de relevancia.
En este artículo veremos en detalle en qué consiste, cómo llevarla a cabo y qué ventajas ofrece a la hora de tomar decisiones estratégicas.
¿Por qué es importante realizar un análisis web?
Tal y como hemos mencionado, el análisis web es muy importante porque permite comprender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web, y, por ende, se pueden tomar decisiones objetivas basadas en datos concretos para alcanzar tus objetivos.
Además, también permite evaluar si las estrategias seguidas están dando los resultados esperados.
Pasos clave para realizar un análisis web efectivo
- Establecer objetivos antes de iniciar el análisis. Estos pueden ser aumentar conversiones, mejorar la retención de usuarios u optimizar el tiempo de carga, etc.
- Recopilar datos importantes utilizando herramientas como Google Analytics para tener una visión integral del rendimiento del site.
- Evaluar la experiencia de usuario (UX), examinando la navegación, el diseño y la usabilidad de la web para identificar áreas de mejora.
- Analizar el rendimiento web, con parámetros como la velocidad de carga, con herramientas como PageSpeed Insights, para identificar y resolver problemas que afecten a la retención de usuarios.
- Evaluar el posicionamiento SEO con herramientas como SEMrush o Ahrefs para obtener información sobre palabras clave, enlaces y oportunidades de mejora que aumenten la visibilidad de la web en los motores de búsqueda.
Herramientas y técnicas más utilizadas para realizar el análisis web
- Google Analytics:
Es la herramienta más usada, pues ofrece una visión completa del tráfico, el comportamiento de los usuarios y las conversiones.
Está en constante evolución, por lo que, cada vez ofrece más mejoras.
- Hotjar:
Proporciona mapas de calor y grabaciones de sesiones para que puedas entender la interacción del usuario con tu web.
Es muy funcional, pues reúne en una única plataforma toda la información necesaria.
- PageSpeed Insights:
Esta herramienta de Google evalúa el rendimiento del sitio y sugiere mejoras para que la carga sea más rápida.
- SEMrush:
Considerada como un recurso esencial para profesionales del marketing digital, cuenta con multitud de funcionalidades que abarcan: análisis de la competencia, keyword research, auditoria y monitoreo del posicionamiento.
- Google Search Console:
Google Search Console ofrece una visión directa de cómo Google percibe y evalúa tu sitio web, con datos como el análisis de indexación, el rendimiento de búsqueda, los errores de rastreo, sitemap y datos estructurados.
¿Qué mejoras se pueden implementar tras un análisis web?
Tras realizar un análisis web se pueden identificar varias áreas de mejora con el objetivo de optimizar la presencia online y el rendimiento de un site. Entre estas mejoras encontramos:
Optimización UX
- Diseño responsive, adaptado a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.
- Navegación intuitiva para que los usuarios encuentren fácilmente la información que buscan.
- Llamadas a la acción (CTA) efectivos, que sean claros, visibles y persuasivos.
Mejoras en el rendimiento web
- Optimización de la velocidad de carga mediante la optimización de imágenes, el uso de técnicas de compresión y la minimización de recursos.
- Gestión de contenido estático y dinámico de manera eficiente, reduciendo la carga del servidor principal.
Optimización SEO
- Investigación y uso de keywords relevantes y que estén alineadas con las consultas de búsqueda de tu público objetivo.
- Metaetiquetas y descripciones optimizadas para aumentar la tasa de clics en los resultados de búsqueda.
- Resolución de problemas técnicos como enlaces rotos, redirecciones incorrectas o problemas de canibalización de keywords.
- Actualización del contenido de la web para mantener a los usuarios comprometidos y mostrar su relevancia a los motores de búsqueda.
- Integración de formatos multimedia como imágenes, vídeos o infografías para enriquecer la experiencia de usuario y aumentar la retención.
- Certificado SSL para garantizar la seguridad de los datos de los usuarios.
- Políticas de privacidad actualizadas para generar confianza entre los usuarios y cumplir así con las regulaciones vigentes.
En Dobuss contamos con un equipo experto en analítica web, ¡ponte en contacto con nosotros!
