Para las empresas, nunca es tarde para afrontar una estrategia de posicionamiento SEO. Sin embargo, ¿Cómo poder empezarla? Una de las técnicas recomendadas para este tipo de casos es recurrir a un informe SEO. Estos análisis no solo proporcionan una visión detallada del rendimiento de un sitio web, sino que también son la brújula que guía a los profesionales SEO hacia una toma de decisiones estratégica.
En esta entrada, detallaremos cómo elaborar un informe SEO efectivo. Desde la selección de las métricas, o KPIs, más adecuadas hasta detallar cómo presentar los resultados.
¿Qué es un informe SEO y para qué sirve?
Un informe SEO es mucho más que un simple conjunto de cifras y gráficos. Es una herramienta poderosa que te brinda una visión clara y concisa del rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Su propósito principal es proporcionar una panorámica detallada de cómo tu estrategia SEO está funcionando y dónde podrían requerirse ajustes. En esencia, un informe SEO bien construido es el mapa que guía tus próximos pasos.
Métricas a incluir en un informe SEO
En las siguientes líneas vamos a identificar algunas de las métricas que deben ser tenidas en cuenta a la hora de hacer un informe SEO.
Tráfico orgánico
El análisis del tráfico orgánico es fundamental para comprender cómo los usuarios llegan a tu sitio web. Examina las URLs que generan más tráfico y desglosa entre tráfico de marca (aquellos que buscan tu marca específicamente) y tráfico no marca (aquellos que encuentran tu sitio a través de palabras clave relevantes). Esto revelará qué áreas están atrayendo más visitantes y dónde podría ser necesario un enfoque adicional.
Impresiones, clicks y CTR
Google Search Console ofrece una gran capacidad para profundizar en el análisis de métricas clave, como impresiones, clics y CTR, en relación con nuestra página web. Esta herramienta nos permite realizar un seguimiento detallado de cómo nuestra web se desempeña en los resultados de búsqueda de Google. Esto se puede hacer de dos maneras fundamentales:
Análisis de Búsqueda Específica
Una de las características más poderosas de Google Search Console es su capacidad para mostrar qué términos de búsqueda específicos generan impresiones y clics en nuestra web. Esto significa que podemos identificar las palabras clave que atraen a los usuarios a nuestro sitio web y ver cuántas veces nuestra página aparece en los resultados de búsqueda para estas palabras clave. Además, podemos analizar el CTR asociado a cada palabra clave, lo que nos ayuda a comprender qué términos generan un mayor interés entre los usuarios.
Este análisis detallado nos brinda información valiosa sobre la relevancia de nuestras palabras clave principales y si están generando la atención que esperamos.
Análisis de URLs
Google Search Console también nos permite analizar el rendimiento de nuestras páginas web individualmente. Podemos ver cuántas impresiones y clics recibe cada URL en nuestro sitio. Esta función es útil para identificar las páginas específicas que atraen más tráfico desde Google. Al hacerlo, podemos evaluar si estas páginas alinean con nuestras palabras clave centrales y si están cumpliendo con nuestros objetivos de SEO. Si encontramos discrepancias, podemos ajustar el contenido y las estrategias de optimización para mejorar el rendimiento de esas páginas.
Conversiones y transacciones
El fin último del SEO es convertir visitantes en clientes. Incluye en tu informe las conversiones y transacciones generadas a través del tráfico orgánico. Esto conectará directamente tus esfuerzos SEO con los resultados comerciales y te permitirá medir el impacto real de tu estrategia. ¿Cómo lo podemos lograr? Gracias a Google Analytics podemos realizar un seguimiento de estas conversiones. Para lograrlo, debemos seguir los siguientes pasos:
- Configura seguimiento de conversiones en la sección «Objetivos» o «Metas».
- Habilita el comercio electrónico mejorado para un seguimiento detallado de ventas en línea.
- Etiqueta tus URL de destino con parámetros UTM para rastrear búsquedas orgánicas.
- Accede a la sección «Adquisición» para ver conversiones y transacciones desde tráfico orgánico.
- Personaliza informes para visualizar cómo el SEO influye en resultados comerciales.
Tracking de palabras clave más importantes
No podríamos olvidarnos de las palabras clave. Realiza un seguimiento minucioso de las palabras clave más relevantes para tu negocio. Evalúa su posición en los resultados de búsqueda, sus variaciones y su evolución con el tiempo. Esto te ayudará a medir si está funcionando bien tu estrategia de contenidos o de lo contrario tienes que implementar correcciones.
Otros aspectos importantes a reflejar en un informe SEO
Además de los aspectos que hemos detallado hasta ahora, para que un informe SEO sea lo más completo posible también recomendamos incluir las siguientes métricas:
Análisis de la velocidad de carga
La velocidad de carga debe ser un componente esencial de tu informe de SEO, ya que impacta en la satisfacción del usuario y en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insight para medir y mejorar el rendimiento de tu sitio en términos de velocidad. A continuación mostramos algunos aspectos a considerar:
Evolución a lo largo del tiempo
En tu informe, es importante mostrar cómo ha evolucionado la velocidad de carga en un período específico. Puedes comparar los datos actuales con los de un año anterior o cualquier otro período relevante. Esto te ayudará a evaluar el progreso y tomar medidas correctivas si es necesario.
Core Web Vitals
Google ha introducido las Core Web Vitals como factores críticos para medir la experiencia del usuario. Estas métricas, que incluyen FCP, FMP y TTI, son esenciales para evaluar la velocidad de carga y deben ser desglosadas en tu informe para comprender en detalle cómo afectan a tu sitio web.
Impacto en la Experiencia del Usuario
No olvides destacar cómo la velocidad de carga se relaciona directamente con la experiencia del usuario. Los sitios web más rápidos suelen retener a los visitantes por más tiempo y tienen tasas de rebote más bajas, lo que puede traducirse en un mejor rendimiento en los motores de búsqueda.
Evolución del perfil de enlaces externos
Una de las mejores maneras de presentar la evolución del perfil de enlaces externos es a través de un gráfico que represente la cantidad de enlaces a lo largo del tiempo. Este gráfico debe ser proporcional y suavizar las variaciones bruscas, tanto en aumentos como en disminuciones de backlinks. Aquí hay algunas razones clave para usar este enfoque:
Claridad visual
Un gráfico permite a los stakeholders, ya sean miembros del equipo o clientes, ver de un vistazo cómo ha evolucionado el perfil de enlaces de un sitio web a lo largo del tiempo. Esto simplifica la comprensión de tendencias y patrones.
Identificación de eventos significativos
Las caídas o picos repentinos en el número de enlaces pueden indicar eventos importantes, como una penalización de Google, una campaña de adquisición de enlaces o una eliminación masiva de enlaces tóxicos. Un gráfico proporciona una representación visual que facilita la identificación de estos eventos.
Medición de la efectividad de estrategias de enlace
Al observar cómo cambian los enlaces con el tiempo, puedes evaluar la efectividad de tus estrategias de construcción y eliminación de enlaces. ¿Las acciones tomadas están teniendo el impacto deseado?
Comunicación efectiva
Los gráficos son herramientas efectivas para la comunicación. Puedes destacar visualmente mejoras o áreas de preocupación en el perfil de enlaces a medida que lo presentas en tus informes, lo que facilita la discusión y la toma de decisiones.
Contexto histórico: Un gráfico de evolución de enlaces te proporciona un contexto histórico, lo que significa que puedes ver cómo ha cambiado tu perfil de enlaces en el tiempo, lo que puede ser crucial para planificar futuras estrategias.
Crear un informe SEO útil y completo, como hemos podido comprobar a lo largo de este post, no es solo una tarea de presentación de datos. Nos encontramos, en definitiva, ante una oportunidad para identificar qué áreas podemos mejorar y tomar medidas. Como agencia SEO podemos ayudar a maximizar la visibilidad de tu negocio en buscadores como Google.
