En el mundo del SEO, las palabras clave long tail se han convertido en un componente esencial para cualquier estrategia de marketing digital. A diferencia de las palabras clave genéricas o «short tail», las long tail permiten captar audiencias más específicas y cualificadas. En este post, explicaremos en profundidad qué son las palabras clave long tail, por qué son cruciales para el SEO y cómo puedes aprovecharlas al máximo para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.
¿Qué son las palabras clave long tail?
Dentro de todos los diferentes tipos de palabras clave, encontramos long tail, traducidas al español como “palabras de cola larga” son frases de búsqueda más largas y específicas que los usuarios suelen utilizar cuando están más cerca de tomar una decisión de compra o cuando buscan información muy detallada.
A diferencia de las palabras clave short tail, que suelen ser más genéricas y compuestas por una o dos palabras, las long tail pueden estar formadas por tres o más palabras. Por ejemplo:
- Una palabra clave short tail podría ser «zapatos»
- Una long tail sería «zapatos de running para mujer baratos«
Las principales características de las palabras clave long tail incluyen:
- Longitud: Generalmente, las palabras clave long tail tienen tres o más palabras.
- Especificidad: Son más precisas y suelen reflejar una intención de búsqueda más clara.
- Menor volumen de búsqueda: Al ser más específicas, suelen tener un menor volumen de búsquedas en comparación con las palabras clave genéricas.
- Mayor conversión: Debido a su especificidad, suelen atraer a un público más cualificado, lo que puede traducirse en una mayor tasa de conversión.
Diferencias entre palabras clave short tail y long tail
Las palabras clave short tail y long tail tienen diferentes características que las hacen útiles en diferentes contextos. A continuación, una comparación rápida entre ambas:
Palabras clave short tail:
- Ventajas: Tienen un volumen de búsqueda alto, lo que significa que pueden atraer a una gran cantidad de tráfico.
- Desventajas: Alta competencia y menor precisión en la intención de búsqueda, lo que puede resultar en una menor tasa de conversión.
Palabras clave long tail:
- Ventajas: Menor competencia y mayor precisión en la intención de búsqueda, lo que facilita un mejor posicionamiento y una tasa de conversión más alta.
- Desventajas: Menor volumen de búsqueda, lo que significa que atraerán menos tráfico general, pero más cualificado.
¿Por qué son importantes las palabras clave long tail en SEO?
Es importante que a la hora de realizar un keyword research, tengas muy en cuenta esta tipología de palabras clave ya que puede ser muy beneficiosa para tu estrategia SEO, por los siguientes motivos:
Mejor adaptación a la intención de búsqueda del usuario
Una de las mayores ventajas de las palabras clave long tail es su capacidad para alinearse mejor con la intención de búsqueda del usuario. Cuando un usuario realiza una búsqueda con una palabra clave long tail, generalmente está buscando algo muy específico, lo que indica una intención de compra o de acción más clara. Esto no solo mejora la relevancia de tu contenido para esos usuarios, sino que también aumenta la probabilidad de conversión, ya que estás respondiendo de manera directa a su necesidad.
Potencia el posicionamiento de las palabras clave short tail
El uso de palabras clave long tail no solo te ayuda a posicionarte para búsquedas específicas, sino que también puede fortalecer tu estrategia general de SEO. Al optimizar varias palabras clave long tail relacionadas con un término short tail, estás construyendo una base sólida de contenido que puede, con el tiempo, mejorar el posicionamiento de tus palabras clave short tail en los motores de búsqueda.
Permite crecer en visibilidad orgánica de manera más rápida
Tal y como hemos visto en los anteriores puntos, las palabras long tail al tener una menor competencia, te permiten posicionarte por ellas de manera más rápida. Si al diseñar tu estrategia de posicionamiento web priorizas este tipo de intenciones, es más rápido ir creciendo en el total de palabras clave posicionadas que si solo trabajas en un principio las short tail. Esto dependerá también de cuál es la estrategia de tu negocio y cuáles son tus prioridades de venta o ingresos.
¿Cómo identificar palabras clave long tail relevantes para tu estrategia?
Para identificar de manera clara cuáles son aquellas long tail que pueden resultar más interesantes para tu web, puedes hacerlo de la siguiente manera:
Investigación de palabras clave con herramientas SEO
Para identificar palabras clave long tail que sean relevantes, es fundamental utilizar herramientas de investigación de palabras clave como SEMrush, Ahrefs o ubbersuggest, entre otras. Veamos cómo hacerlo con cada una de ellas:
Semrush
Esta herramienta dispone de una funcionalidad que permite analizar el volumen de búsqueda de las palabras clave que le indiques. En el apartado Keyword Magic Tool introduce la keyword que consideres.. Una vez la herramienta te devuelve los resultados, filtra por el número de palabras de “2 a 5”.
También puedes seleccionar la métrica KD (keyword difficulty) que más te interese. Te recomendamos marcar la opción “Sencillo” ya que serán keywords menos competidas.
Ahrefs
En esta herramienta, la operativa es muy similar a la de semrush. Deberás dirigirte al apartado “keyword explorer”. Una vez la herramienta te muestre todos los resultados para la keyword en cuestión, podrás filtrar por el número de palabras que contiene “word count” y por su keyword difficulty.
Ubersuggest
Es otra herramienta muy utilizada sobre todo para obtener ideas de contenido sobre cualquier palabra clave que introduzcas.
Análisis de la brecha de palabras clave con la competencia
Otra forma efectiva de identificar palabras clave long tail es a través del análisis de la competencia. Al examinar qué palabras clave están utilizando tus competidores, puedes descubrir oportunidades que podrías haber pasado por alto.
Herramientas como SEMrush o Ahrefs te permiten analizar las palabras clave por las que tus competidores están posicionados y ver qué palabras clave long tail podrían ser relevantes para tu propia estrategia.
Análisis de las sugerencias de Google
Las sugerencias automáticas de Google son una buena fuente de inspiración para encontrar palabras clave long tail. Cuando comienzas a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda de Google, el motor de búsqueda ofrece una lista de sugerencias basadas en búsquedas que realizan los usuarios. Estas sugerencias a menudo incluyen long tails que puedes incorporar en tu estrategia.
Estrategias para posicionar correctamente las long tail
Algunas de las prácticas SEO más habituales a la hora de integrar las palabras long tail en tu arquitectura web son:
A través de cluster temáticos
Una de las estrategias más efectivas para posicionar palabras clave long tail es el uso de cluster temáticos (grupo de contenidos relacionados). Esta estrategia implica la creación de un contenido central (página pilar) que cubra un tema amplio y luego desarrollar subtemas más específicos a través de artículos de blog o páginas adicionales que se enlacen entre sí. Esto no solo mejora la estructura de tu sitio web, sino que también fortalece la autoridad temática, lo que puede mejorar el posicionamiento de tus palabras clave long tail.
Coloca en sitios clave la keyword long tail
Para mejorar el impacto de tus palabras clave long tail, es esencial colocarlas en lugares estratégicos dentro de tu contenido. Esto incluye:
- Título: Incluye la palabra clave long tail en el título de la página o del post.
- Encabezados: Utiliza la palabra clave en los encabezados (H2, H3) para estructurar mejor tu contenido.
- Contenido: Asegúrate de que la palabra clave aparezca de manera natural a lo largo del texto, evitando el keyword stuffing.
- Meta descripciones: Incluye la palabra clave en la meta descripción para mejorar el CTR (Click Through Rate) en los resultados de búsqueda.
Conclusiones finales
En resumen, las palabras clave long tail son un recurso muy útil para cualquier estrategia de SEO. No solo te permiten captar un tráfico más cualificado, sino que también facilitan el posicionamiento si tu web se enmarca dentro de un mercado muy competido. Al implementar estas palabras clave de manera estratégica, tu web puede mejorar la relevancia de tu contenido, aumentar la tasa de conversión y, en última instancia, potenciar el posicionamiento general de tu sitio web en los motores de búsqueda.
