La canibalización SEO se trata de un fenómeno donde varias páginas de un mismo sitio web compiten entre sí por la misma palabra clave, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de ambas. A continuación, explicaremos en detalle qué es la canibalización SEO, cómo identificarla, sus efectos y, lo más importante, cómo solucionarla.
¿Qué entendemos por canibalización SEO?
La canibalización SEO ocurre cuando dos o más páginas dentro de un mismo dominio intentan posicionarse para la misma palabra clave y por tanto tienen la misma intención de búsqueda. En lugar de conseguir aumentar la visibilidad orgánica de la web, estas páginas terminan compitiendo entre sí, dividiendo el tráfico potencial y confundiendo a los motores de búsqueda sobre cuál es la página más relevante para esa búsqueda. Esto es especialmente problemático porque puede diluir la autoridad de las páginas y reducir la eficacia de la estrategia SEO en general.
La canibalización SEO suele producirse en varias situaciones comunes:
- Creación de contenido similar: Cuando se generan múltiples artículos o páginas sobre temas muy parecidos, con palabras clave casi idénticas atacando todas ellas la misma intención de búsqueda.
- Desorganización en la arquitectura del sitio: La falta de una estructura clara y bien definida puede hacer que diferentes páginas tengan objetivos de palabras clave superpuestos.
Por ejemplo, imagina que queremos posicionar las siguientes palabras clave:
- Estrategias SEO
- Mejores estrategias SEO
A priori, son dos keywords diferentes, con distinto volumen de búsqueda y podríamos pensar que podríamos realizar dos tipos de contenidos para trabajar cada una de ellas. Sin embargo, si hacemos la comprobación en Google, nos daremos cuenta de que los resultados que muestra Google para cada una de estas palabras clave son similares. Por tanto, si decidimos crear dos contenidos diferentes, estaríamos cayendo en una canibalización SEO.
Efectos negativos de la canibalización SEO
Tal y como hemos mencionado al inicio del post, la canibalización SEO puede tener varias consecuencias negativas que impactan directamente en el rendimiento de un sitio web. Estos efectos pueden ser perjudiciales tanto para el tráfico orgánico como para la percepción de la autoridad del sitio por parte de los motores de búsqueda.A continuación, detallamos ambas casuísticas:
Pérdida de posicionamiento orgánico
Cuando varias páginas compiten por la misma palabra clave, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál de ellas es más relevante. Esto puede resultar en que ninguna de las páginas alcance un buen posicionamiento, o que una página menos relevante ocupe la posición que debería tener otra más optimizada. Como consecuencia, el sitio web puede perder visibilidad en las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda).
Dilución del CTR y la autoridad de la página
La canibalización no solo afecta el ranking, sino también el CTR (Click-Through Rate) de las páginas involucradas. Cuando varias páginas compiten por la misma palabra clave, el CTR se distribuye entre ellas, lo que puede reducir la tasa de clics de cada una.
Además, la autoridad del dominio se fragmenta, haciendo que ninguna de las páginas involucradas se posicione de manera óptima, lo cual puede disminuir la percepción de relevancia que Google tiene del sitio.
¿Cómo detectar la canibalización SEO en tu web?
Identificar la canibalización SEO es el primer paso para resolverla. Existen herramientas y métodos que permiten detectar si este problema está afectando a tu sitio web.A continuación, te detallamos algunas de ellas:
Google Search Console: Analiza las consultas de búsqueda para ver si varias URLs de tu sitio aparecen para las mismas palabras clave. Tendrás canibalización si para una consulta en concreto, están recibiendo diferentes urls, muchas impresiones y clicks. Veamos un ejemplo:
SEMrush: Esta herramienta te permite comparar las palabras clave por las cuales se están posicionando tus páginas, detectando posibles conflictos.Si accedemos a la opción de “investigación orgánica”, seleccionando cualquier keywords posicionada del proyecto, podremos acceder a la siguiente información.
Cada uno de los colores en la gráfica indica una url diferente. En este caso observamos, que para la keyword “empresa de posicionamiento web”, Google ha ido posicionando diferentes urls ya que ha interpretado que varias de ellas atacaban esta intención.
Ahrefs: Con su función de análisis de palabras clave, puedes ver qué páginas de tu sitio web compiten entre sí por las mismas consultas.
¿Cómo solucionar o corregir la canibalización SEO?
La canibalización SEO se suele detectar siempre cuando se lleva a cabo una auditoría SEO. Una vez, es crucial implementar estrategias que te permitan resolver el problema y evitar que se repita en el futuro.Te contamos algunas de las soluciones que puedes implementar:
Consolidar contenido y redirigir URLs
Si encuentras páginas que están compitiendo por la misma palabra clave y contienen contenido similar, considera fusionarlas en una sola página más completa y relevante. Utiliza redirecciones 301 para dirigir el tráfico de las páginas eliminadas hacia la nueva página consolidada. Lo ideal es que la url que selecciones para redirigir sea la que menos tráfico orgánico reciba y contenga menos backlinks.
Utilizar la etiqueta canonical
Cuando tienes múltiples páginas con contenido similar que deben existir por diferentes razones (por ejemplo, variantes de productos), utiliza la etiqueta canonical para indicar a los motores de búsqueda cuál es la página principal que debe ser indexada, evitando así la competencia interna.
Reestructurar el contenido y la estrategia de palabras clave
Revisa y ajusta tu estrategia de palabras clave para asegurarte de que cada página de tu sitio web se enfoque en un conjunto único de palabras clave. Esto no solo evitará la canibalización, sino que también mejorará la relevancia de cada página para las consultas de búsqueda específicas.
Optimizar la arquitectura de la información del sitio web
Una buena organización de la arquitectura del sitio puede prevenir muchos problemas de canibalización SEO. Asegúrate de que la estructura de tu sitio esté bien definida, con una jerarquía clara que asigne un propósito específico a cada página. Utiliza silos temáticos y enlaces internos estratégicos para dirigir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda hacia la página más relevante para cada tema.
