El link juice es un concepto fundamental a tener en cuenta en el SEO. Supone un aspecto clave para mejorar el posicionamiento de una web. A través de enlaces internos dentro de la web y externos que apuntan a nuestra web, conseguimos mejorar la autoridad, la usabilidad y el page rank de nuestra web. A lo largo de este artículo, te explicaremos en detalle qué es el link juice, sus tipos, cómo afecta al posicionamiento SEO y algunas estrategias para optimizarlo.
¿Qué entendemos por link juice?
El link juice o jugo de enlace, es el valor o porción de autoridad que una página web transfiere a otra a través de enlaces, tanto internos como externos. Cuando un sitio web incluye un enlace a otra página, está transmitiendo parte de su autoridad o «jugo» a esa página, lo que puede ayudar a mejorar su relevancia y, por lo tanto, su posicionamiento en los motores de búsqueda.
La autoridad de una página se determina a través del PageRank, una métrica que los motores de búsqueda calculan considerando diversos factores. Este indicador, expresado en una escala del 0 al 100, refleja la probabilidad de que una web alcance una mejor posición en los resultados de búsqueda.
Tipos de link juice
Existen dos tipos principales de link juice, según la naturaleza de los enlaces:
Link juice externo
El link juice externo es el valor que se transfiere desde otras páginas web hacia la tuya a través de enlaces externos (backlinks). Los enlaces provenientes de sitios web de alta autoridad, relacionados con tu sector o con un buen perfil de reputación, tienen un impacto positivo en el SEO. Sin embargo, los enlaces de baja calidad o de sitios irrelevantes pueden ser perjudiciales, e incluso Google puede llegar a penalizar nuestro dominio por ello.
Link juice interno
El link juice interno es la autoridad que se transmite dentro de tu propio sitio web, a través de los enlaces internos que conectan las diferentes páginas de tu dominio. Una buena estrategia de enlaces internos ayuda a distribuir la relevancia de una página a otra. Cuantos más enlaces internos apunten a una url, más autoridad tendrá, y por tanto ayudará a que la keyword por la que rankea dicha url, se posicione mejor.
Sin embargo, debes de tener cuidado con aquellas páginas internas que no tienen valor SEO y de las cuales no queremos transferir autoridad, como por ejemplo la página de política de privacidad. Lo ideal es incorporar a este tipo de enlaces la etiqueta nofollow para no traspasar autoridad hacia ellas.
Existen dos tipos de enlaces internos
- Enlaces contextuales: se colocan dentro del contenido de cualquier URL. No solo traspasan autoridad sino que también ayudan a mejorar la experiencia de usuario.
- Enlaces de navegación: son aquellos que se colocan en sitios específicos de la web que ayudan al usuario a mejorar la navegación. Puedes encontrarlos en el menú de navegación, el footer o sidebar lateral.
¿Cómo impacta el link juice en SEO?
El link juice tiene un impacto directo en el SEO porque los motores de búsqueda como Google utilizan los enlaces como un indicador de la autoridad y relevancia de una página. Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu sitio, más autoridad adquirirá, lo que puede mejorar su ranking en las SERP (páginas de resultados de búsqueda).
Aquí te mostramos los principales efectos del link juice en el SEO:
- Mejor clasificación en los resultados de búsqueda: Las páginas que reciben un buen flujo de link juice tienden a posicionarse mejor en los motores de búsqueda. Los enlaces actúan como «votos de confianza» que indican que el contenido de una página es valioso.
- Mayor relevancia temática: Cuando los enlaces provienen de sitios relacionados con tu temática, Google interpreta que tu página es relevante dentro de ese nicho, lo que aumenta las probabilidades de mejorar tu posición en búsquedas relacionadas.
- Distribución de autoridad interna: Un correcto manejo del link juice interno ayuda a que las páginas más importantes dentro de tu sitio reciban mayor link score, métrica que mide la autoridad de tu página en función de los enlaces internos que recibe.
- Mejor experiencia de usuario: los enlaces que se incluyen dentro de cualquier contenido, siempre y cuando se incluyan de manera natural y con sentido, mejoran notablemente la experiencia de usuario, ya que les permite ampliar información sobre el tema que se está exponiendo.
¿Cómo mejorar el reparto de ese «jugo» en tu web?
Como hemos mencionado anteriormente, el link juice no solo depende de los enlaces externos, también puedes optimizarlo a través del enlazado interno. Teniendo en cuenta esto último, te recomendamos que tengas en cuenta alguna de estas prácticas:
- Crea una buena estructura de enlaces internos: Asegúrate de que a través de la arquitectura web de tu site haya un equilibrio de enlazado interno. Además, las secciones más importantes para tu negocio deberás incluirlas en las zonas de alta autoridad interna como por ejemplo el menú de navegación o la home page.
Ejemplo: La siguiente imagen muestra la home page de una web. Tal y como apreciamos, los servicios más importantes para la agencia, están enlazados en la home.
- Evita enlaces rotos: Los enlaces rotos interrumpen la distribución del link juice y afectan negativamente la experiencia del usuario. Estos enlaces suelen surgir cuando una página enlazada ha sido eliminada, movida sin redirección, o cuando el enlace contiene errores en la URL. Usa herramientas como google search console para identificarlos.
- Usa enlaces «nofollow» estratégicamente: Los enlaces con el atributo «nofollow» indican a los motores de búsqueda que no deben transferir link juice a la página destino. Usa este tipo de enlaces en casos donde no quieras repartir autoridad, como en enlaces a sitios externos que no sean de confianza o publicidad, o enlaces a urls internas que carezcan de valor SEO como por ejemplo páginas de política de privacidad, política de cookies…
- Consigue enlaces de calidad: o bien a través de una buena estrategia de linkbuilding centrada en conseguir enlaces de calidad, o bien generando contenido de calidad (guías completas, estudios de caso, infografías y otros recursos visuales), de tal manera que nos enlacen de manera natural desde otros sites de temáticas afines.
¿Cómo analizar el link juice dentro de tu web?
Un buen momento para analizar el link juice de una web puede ser a través de una auditoría SEO, ya que en ella se hace un estudio exhaustivo de la web. Para hacer un buen análisis tanto del enlazado interno como externo de tu web te recomendamos las siguientes herramientas:
- Screaming frog: revisa el número total de enlaces internos únicos que apuntan a cada url de tu web. Presta atención también a la puntuación de link score de cada una de ellas. De esta manera, podrás ver aquellas páginas que reciben más y menos autoridad interna
- Google Search Console: a través de esta herramienta podemos acceder al perfil de enlaces tanto interno como externo de nuestra web. Podemos visualizar qué urls reciben más enlaces internos y externos, y cuáles son aquellos dominios que nos enlazan más a nosotros.
Aparte de estas dos herramientas, también puedes analizar el perfil de enlaces externos, así como visualizar métricas relativas al page rank o autoridad de dominio con herramientas como Ahrefs, Semrush, Majestic..
En conclusión, entender y gestionar el link juice de manera efectiva es clave para mejorar la autoridad y visibilidad de tu sitio web. Al aplicar estas estrategias, podrás mejorar su impacto en el SEO y asegurar un posicionamiento sólido a largo plazo.
