En la construcción de marcas, el naming desempeña un papel fundamental. No solo consiste en asignar un nombre a un producto o empresa, sino que se genera una elaborada estrategia que puede marcar la diferencia en la percepción que tenga el consumidor.
En este artículo, veremos qué es el naming, por qué es esencial para la identidad de marca, su proceso creativo y los aspectos clave a considerar para registrarlo como nombre de marca.
¿Qué es el naming?
Su traducción literal de este término sería ‘’nombrar’’.
El naming es el proceso de seleccionar un nombre distintivo y representativo para un producto, servicio o empresa. Este nombre sirve como identificador y también comunica la esencia y los valores de la marca.
Es la primera impresión que tendrán los consumidores, por lo que debe ser único y relevante.
¿Por qué es importante el naming en la identidad de marca?
La elección del nombre de una marca tiene un profundo impacto en la percepción de la marca, por lo que, un nombre efectivo puede generar conexiones con tu público objetivo, diferenciarla de la competencia y facilitar la creación de una identidad sólida.
Además, un buen naming también ayuda a la comunicación de los valores de la marca y su propuesta de venta.
¿Cómo es el proceso creativo para la creación del naming?
El proceso de creación de un nombre de marca conlleva creatividad, cuidado y estrategia. Comienza con la comprensión profunda de la misión, valores de marca y su público objetivo.
La lluvia de ideas, la exploración de conceptos y la evaluación de viabilidad y disponibilidad son pasos clave. Además de estos, también se debe tener en cuenta la simplicidad, la pronunciación y la memorabilidad.
¿Qué aspectos legales tener en cuenta a la hora de registrar el nombre de marca?
La protección legal de tu nombre de marca es fundamental para evitar conflictos y asegurar la exclusividad del mismo.
Antes de seleccionar un nombre, realiza una búsqueda exhaustiva para verificar su disponibilidad y consulta con expertos legales para garantizar el registro sin incidentes.
Tipos de nombres de marca a tener en cuenta
Los nombres de marca se pueden clasificar en diferentes categorías según su enfoque y estilo. Desde nombres descriptivos que indican la naturaleza del negocio hasta nombres que son únicos y distintivos.
La elección dependerá de la estrategia y la personalidad de la marca. A continuación, te contamos los principales tipos de nombres de marca:
- Descriptivos.
Este tipo comunica directamente la naturaleza del negocio o producto. Son claros y explicativos, facilitando a los clientes entender de inmediato lo que ofreces. Su ventaja es la claridad, pero también pueden sufrir de una falta de distinción en mercados saturados. Podemos observar un ejemplo en ‘’Snapchat’’.
- Inventados.
Son totalmente creados desde cero, y no tienen un significado real. Son únicos y distintivos, facilitando así su protección legal. La clave está en que sea fácil de pronunciar y de recordar. El ejemplo más reconocido es ‘’Google’’.
- Híbridos o compuestos.
Estos nombres combinan palabras existentes con el objetivo de formar una nueva. Agregan originalidad y capturan la esencia del negocio, aportando equilibrio entre lo descriptivo y lo inventado. Un ejemplo puede ser ‘’Microsoft’’ (microcomputadora + software).
- Evocativos.
Los nombres evocativos sugieren características o beneficios del producto o servicio sin llegar a describirlos directamente. Pueden despertar emociones al aportar un toque poético y dejar espacio para la creatividad narrativa de la marca. ‘’Apple’’ optó por este tipo.
- Geográficos.
Este tipo se relaciona con una ubicación específica, bien sea local o global. Pueden transmitir autenticidad y conexiones regionales. Es una opción excelente para marcas que quieren resaltar su origen o alcance geográfico. Como ejemplo tenemos a ‘’Amazon’’.
- Nombres personales.
También se puede utilizar el nombre de una persona, real o ficticia, agregando una dimensión personal a la marca. Un ejemplo reconocido es ‘’McDonald’s’’.
- Abstractos.
Los nombres abstractos no tienen una relación directa con el producto o servicio, permitiendo así una interpretación más abierta. Además, ofrecen la opción de crear un espacio para una narrativa de marca única y memorable. Un ejemplo es ‘’Nike’’.
¿Qué aporta el naming a tu marca?
El naming no solo es una identificación, sino una inversión estratégica que aporta numerosos beneficios como la diferenciación en el mercado y la construcción de lealtad de tus clientes. Un nombre bien elegido puede potenciar el reconocimiento de tu marca y el éxito a largo plazo.
En Dobuss, el proceso de naming no solo es creativo, sino consultivo, jurídico y de posicionamiento. ¡Contacta con nosotros si quieres que te ayudemos a crear un buen nombre de marca!
